【黑暗的影者¤速写本】

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 《壹周杂碎》（观点）7月14日 第2期

编语                                                                                                        
      有关于世界品牌500强的2008年评选近期已经推出，这次可口可乐没有占据榜首，取而代之的是美国百年名校哈佛大学。对于品牌的概念我们以往常提到的是对“形象认知度，感觉，品质”的认知，哈佛作为一个教育机构其产生的品牌无形资产何以能支撑至500强前列，想必有很多值得我们借鉴的地方，本期中有大量篇幅从多个角度来窥视下哈佛这个非凡品牌。

      观点栏目中对web2.0构架下网民的行为和其产生的深远影响，有专家写的精彩评论；这周在北京媒体圈中有则消息：分众传媒子公司华光广告与电通合并成立电众数码广告，这是继上周分众无线200多位高管与员工集体辞职后，分众又一次占据了媒体的眼球。无论是否巧合还是公关策略，我们知道分众还在坚挺着，还对外界表露这种一贯的“强势”。
  
      PS：最近我一直考虑这种网摘的blog是否能满足读者的需求，对于需要点击链接才能看到全文的形式是否有弊端。我考虑用ebook的形式来制作《壹周杂碎》应该更能象个杂志，虽然设计并不复杂，但这将占据我大部分的时间，对于身兼编务、编辑、设计、运营于一身的我又是一个考验了，特别希望有缘看到《壹周杂碎》的朋友，能对此留言来支个好招。

（展）第二期副刊

封面专题                                                        

世界品牌500强揭晓哈佛大学荣获第一
媒体占40席普利策奖首次入选 (摘录：2008-07-14)

2008年度(第五届)《世界品牌500强》排行榜北京时间13日在美国纽约揭晓。哈佛大学从去年的第四名跃居第一，老牌“选手”、去年冠军可口可乐今年屈居第二，而排名第三的是花旗集团。媒体行业入榜品牌最多，共有40个。中国内地进入世界品牌500强总数达到15个。

今年入选的品牌覆盖了72个行业，其中入榜品牌数最多的媒体行业,共有40个品牌入选,其次是食品与饮料(31个)、服装服饰(27个)和汽车与零件(25个)等行业。

今年新上榜的品牌有17个，其中4个是非盈利机构，它们是比尔与梅林达盖茨基金会、普利策奖、伦敦政治经济学院和无国界医生组织。随着全球富豪人数的增多，艺术品相关产业苏富比(Sotheby"s)和佳士得(Christie"s)两家拍卖行首次入选。

　　牛津大学912岁最年长
据统计，2008年《世界品牌500强》中品牌年纪最大的是牛津大学,迄今已经有912年历史，剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有799年和622年历史而分别位居最古老品牌第二和第三，而年纪最长的10个品牌中，5个是非盈利的大学。Youtube和脸谱(FaceBook)两个互联网品牌，分别以3岁和4岁位居《世界品牌500强》第18位和第50位，而Youtube因为盈利模式和版权困惑，从去年的第10名下滑了8位。

　　品牌影响力越来越大
入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了72个行业，其中入榜品牌数最多的媒体行业,共计有40个品牌入选,其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(31个)、服装服饰(27个)和汽车与零件(25个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加，市场竞争进一步规范化，品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大，如家居个人用品、零售、电子电器设备、银行等行业分别有23个、22个、20个、20个品牌入选，这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。

记者了解到，与当前最具影响力的《金融时报》和《财富》全球500强企业排行榜不同的是，《金融时报》主要根据企业股价市值作出排名，《财富》杂志则注重企业收入和利润情况，世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授担任主席，排行榜评判依据是品牌的世界影响力，包括三项关键指标：市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。

　　中国上榜15个排名第七
今年上榜国家共28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中243席，接近一半，继续领跑品牌强国位置，法国以47个品牌数位居第二，日本以42个品牌入选排名第三。然而，随着亚洲经济特别是中国经济的持续发展，欧美品牌已受到严峻挑战，排名下滑最大的品牌几乎来自美国和德国，譬如，穆迪(Moody"s)因为是次贷危机的肇事者下降了211名，贝塔斯曼(Bertelsmann)和明镜周刊(Spiegel)受到新媒体冲击，分别下降108名和38名。

　　值得一提的是，中国今年又有3个品牌成功入选，成为入选品牌数第七位国家，比去年上升一个名次。新上榜的品牌是：中国石油、招商银行和清华同方，它们和中国移动、中央电视台、海尔、联想、中国工商银行、国家电网、中国银行、中国人寿、长虹、中国中铁、中国国际航空、中国石化一起，组成了拥有15名队员的中国“品牌国家队”。
全文链接：http://media.hexun.com/2008-07-14/107412452.html

他们要说：                                                         

先有哈佛，而后有美利坚 —— 题记 美国第一所学府（摘录：2008-07-14）

15世纪末，由欧洲通往美洲的大西洋航道被哥伦布开辟出来以后，欧洲人纷纷远涉重洋来到美洲。17世纪初，首批英国移民到达北美，在那里开拓自己的“伊甸 园”——新英格兰。移民中有100多名清教徒，曾在牛津和剑桥大学受过古典式的高等教育，为了让他们的子孙后代在新的家园也能够受到这种教育，他们于 1636年在马萨诸塞州的查尔斯河畔建立了美国历史上第一所学府——哈佛学院。1780年，即美国建国后的第四年，已经有了140多年历史的哈佛学院升格 为哈佛大学。

当初哈佛学院的创办者把剑桥大学的模式移植过来，学院最初定名为“剑桥学院（Cambridge College）”。1639年，为了纪念学院的创办者和建校费用的主要捐献者约翰·哈佛（John Harverd），马萨诸塞议会通过决议，将学院改名为“哈佛学院”。

哈佛前院长:哈佛大学是怎样忘记教育的（摘录：2008-07-14）

　 核心提示：哈佛大学，这所世界高等教育理念的风向标正处于彷徨期，用户至上主义泛滥、通才教育式微、教改举步不前。1 月12 日，哈佛教育危机论中的核心人物、哈佛学院前院长哈里·路易斯来到上海，就哈佛大学所遭受的非议接受了《外滩画报》专访。

这所世界高等教育理念的风向标正处于彷徨期。“这几十年来，哈佛每样东西的品质都在提高，学生更聪明了，教员更有名了，甚至教育也更强了。唯独最重要的东西没能提高—学生在学识以及成长为这个国家所需要的优秀领导者方面的竞争力却大不如前。”

“哈佛只是那些越来越有名却越来越失去灵魂的学校中的一所。”发表以上言辞的人，不是一位哈佛门外汉，或一名妄自尊大者，而是在这所世界第一流大学呆了40 多年、老婆和两个女儿都在哈佛工作和学习，并任要职的“哈佛人”，他的名字叫哈里· 路易斯(Harry R.Lewis)—哈佛学院前任院长，现任哈佛计算机教授。

中国教授：哈佛大学有三件事让我惊讶（摘录：2008-07-14）

向“哈佛”学什么？

　　最近,光明日报发表了九三学社成员、北京师范大学王建民教授的一篇文章,记述他访问哈佛的几点感想。

我在新东方网站读到了这篇文章，读过之后，也得到很大启发，也产生了一些感想。下面是王建民教授文章的摘要：

　　前不久，我有幸身临美国哈佛大学。有三件事让我惊讶：　　

其一，去年秋天，校长宣布，任命国际著名的波士顿咨询集团公司全球人力资源总裁为哈佛大学首位人力资源副校长。

其二，去年底哈佛校报头版头条报道，曾任杜克大学校长和威理斯莱学院院长的南那尔"奥沃豪瑟"柯海恩教授，从今年7月1日起，任哈佛大学最高管理机构——学校法人成员。　　

其三，也是去年底，肯尼迪政府学院院长戴威"艾尔伍德发电子邮件向全体教职员工通报，他根据学院预算与绩效评价未来委员会的研究报告，认为有必要请波士顿咨询集团公司(BCG)提供帮助，以便更好地理解学院发展的经济学。

全文链接：http://guide.ppsj.com.cn/art/1561/15611/

观点                                                          

SEM、Web 2.0、Community
web2.0，网民消费理念的变化和趋势（摘录：2008-07-11）

    Web1.0的发展阶段：互联网每一个新产品、新概念、新功能的普及，总是最先诉求于人们最底层的生理和安全需求。但凡火爆风靡的新网络新事物，总是少不了 “黄、赌、毒”的身影。网络视频的火爆还要追溯到2006年，非著名配角张钰的两段性交易视频出现在优酷网上，三天就获得800多万人次的点击量，优酷网因此一夜窜红。随后150多家视频网站竞相以准暴力和情色、偷拍等软色情内容吸引用户。除了这些色情内容，恶搞、作秀也是网络个人传播的重要内容，“一个馒头引发的血案”之后，《闪闪的红星》、《神话》、《满城尽带黄金甲》等等电影都成为恶搞对象。 总之用户无罪，流量无罪。
全文链接：http://www.meihua.info/today/post/post_7b4acb12-0aff-47d8-bb99-f8ee8252b610.aspx?login=no

Media                                                          

三门户联手奥运视频转播（摘录：2008-07-15）　　

    2008年7月15日消息，中国三大网络媒体公司网易、新浪、腾讯今天在北京召开联合新闻发布会，宣布与北京2008奥运官方新媒体转播机构央视网签约，获得2008北京奥运赛事的互联网转播授权。　　网易、新浪、腾讯签署的授权协议中明确规定，三家互联网公司均具备第一时间对央视网转播的北京奥运会赛事进行网络直播、点播的权益，其中包括了开幕式、闭幕式以及重点赛事内容。这也表明网易、腾讯、新浪此次获得的奥运视频内容授权将不少于其它任何与央视网就奥运视频权益达成合作的互联网及新媒体公司。

全文链接：http://video.techweb.com.cn/2008-07-15/347937.shtml 

Marketing                                                  

营销3.0时代，广告公司怎么办？（摘录：2008-07-11）  

    如果我们非要说出影响了我们这一代人生活方式的两个人，过去10年是微软帝国的比尔·盖茨，未来10年可能是苹果公司的总裁乔布斯，IT世界改变了人类的生活，因为创新。但在营销圈里，真正的创新并不是太多。 所以，人们当下正在热谈M2.0(营销2.0)，但未来也许我们不谈M2.0，改谈M3.0。最近10年，我们从M1.0过渡到M2.0再到M3.0，而M3.0未必基于互联网载体，科技因素也不一定限制于它，M3.0主要是对于“个体化”和“个性化定制”的重视。

全文链接：http://www.meihua.info/today/post/post_8afd1705-d0e5-4d9d-aa38-ed70bc5586a9.aspx?login=no

Brand                                                                 

无印良品：从简洁到虚无（摘录：2008-07-03）   

    东京的主要交通工具是电车。从JR线有乐町站出来，向东京站方向走上几分钟，映入眼帘的是一个胭脂红的背景上摆着四个白色的大字－“无印良品”。两种颜色，旁若无人，冷静的铺陈在那里。你以为这个标示卓尔不群，如果你走过灯火阑珊处，偶发的被街边两侧灰色的、不乏棱角的却不那么鲜明的平民建筑所吸引，你会发觉，这个简单奇特的标示暗示着某种颜色，诸如灰色、白色等等单一色调的蔓延过渡。 这是这个城市里无处不在的灰色、白色的一次展现，无论是街头人们的衣着，还是一直不见阳光的天空，都显出一层一层渐变和内里的褶皱，而城市街道所显现的单一的渐变，有某种东方哲学对层次感的要求，绚烂之后，归于平淡，而这种哲学就从街头、建筑、城市的温度一直延伸到“无印良品”。

全文链接：http://www.yeeyan.com/articles/view/8861/5115

大道消息                                                      
分众电通合资公司将于8月成立（摘录：2008-07-11）
    7月10日消息，据消息人士透露，分众与日本电通合资公司将于8月正式成立，该合资公司名为电众数码(北京)广告有限公司(下称“电众数码”)，电通公司是大股东。据悉，该公司将主要由电通互动部员工组成。
　　根据介绍，电众数码主要由电通出资67%，分众传媒子公司华光广告出资33%，公司的董事长由电通方面任命。
全文链接：http://www.meihua.info/today/post/post_14d20b70-80bd-4b74-a41d-20445b5021d3.aspx?login=no

小道消息                                                      

Nova冠军横空出世（摘录：2008-07-11）  
    在龙玺十年成立庆典现场，四组杰青面对在座的评审和近200位嘉宾，做出了最终轮的提案。
凭借着“利乐包+万科=回收利乐包，制作成建筑构件，重建汶川”的精彩构思，上海阳狮的李志俊（Leo Lee）、韩晓乐（Xiaole Han）不仅捧回了本届龙玺杰青大奖的奖杯，更以精彩、感人的提案赢得了“现场最受追捧团队”的称号。两人身穿“I love China”T-shirt的形象，真是给人留下了深刻的印象。 
巧合的是，第二名北京电通的唐文光（Keigo Tang）、邱博涵（Monkey.Q）也是以“利乐包”+ “万科”为题材，号召回收利乐包装建筑生态绿色社区。
    但是冠军队伍最终以人文思考和“没有tvc、平面、海报，只利用包装传播信息”这一超强的可执行性赢得了评委的青睐。
    上海TBWA的李浩瀚（Michael Lee）、李继龙（Hohen Lee）；北京JWT的黄微（Wei Huang）、罗金（Sinel Luo）则并列第三。 
全文链接：http://www.webenergy.com.cn/longyinreview/rss/display_chinese.aspx?id=1075&tp=1

空间                                                         
学习跑酷（摘录：2008-07-07） 

    跑酷是一项充满挑战和危险的体育项目，因此学习跑酷时必须时刻保持清醒和敏感。而对这项运动有着深入的了解是成为一个良好的跑酷者所必不可少的条件。
    这说明你必须发展自己的训练方式而不是参考各种繁杂的特定动作——每个跑酷者必须创造属于自己的练习方式。若想了解更多特殊技巧，请访问我们的论坛。同时也可以与其他跑酷者交流。
    如果你正在寻找一个学习跑酷的小组，可以访问Glasgow Parkour Coaching.com
全文链接：http://www.yeeyan.com/articles/view/Ben/10261

22岁的你还是处女（处男）吗？那么，请注意身体健康吧！（摘录：2008-07-03）   

    过去的研究表明，过早的性行为会导致健康问题，而最新的研究告诉我们性的初体验过晚也会带来健康隐患。
    哥伦比亚大学的研究人员及纽约州立精神科学院艾滋病研究中心临床行为学的研究人员说，21-23岁才发生性行为的人将更容易产生性功能障碍。
    该研究结果发表在2008年1月的《美国公众健康》（the American Journal of Public Health）上。
特别是那些在20多岁才有性行为的男士们，将会更容易出现性唤起障碍、性高潮障碍等性生活健康问题。
而越来越多的性生活障碍，也同样出现在过早的进行性行为的人群中。研究人员指出，他们并没有足够的证据说明到有性行为的需求时再发生性行为一定会导致性功能障碍。
全文链接：http://www.yeeyan.com/articles/view/nekowang/10110

20种方法让你的新奇创意源源不断（摘录：2008-07-03）   
我最经常被问到的问题除了“你怎么能写出这么多文章”之外，就要数“你为什么每天都会有那么多新奇的想法”了。
这个问题真的很难回答。
想点子可以说是一种技能，实际上通过练习之后这并不是一件很困难的事情。并且我也没有一个固定的方法来为文章寻找素材创意，除了下面这一点：
我始终在留心寻找新想法。
我可以负责任的告诉你。不管我是在洗澡、吃饭、读书、开车、健身、说话、在线聊天、发邮件、工作、写作或者是在和我的孩子一起玩耍，我的脑子里总是在想 “你要知道，这个事儿或许又能写一片新的文章出来！”虽然这听起来有些令人伤心。
全文链接：http://www.yeeyan.com/articles/view/81800/10015

美食                                                         
世界上最健康的百种食物（摘录：2008-07-11）

    当然，除了我们所列举的这些很棒的对健康有益食物还有其他不同的可食用品种我们没有列出。如果你有自己喜欢的水果，蔬菜，坚果/干果，那么请继续享受这些美食吧。 我们不认为没有在我们列表中出现的一些食物不适合健康饮食的选择。当然，只要只要这些食物是没有深加工的，天然的，并且富营养的。
全文链接：http://www.yeeyan.com/articles/view/LoneTraveler/10427

David的私房菜：苏式红烧肉（摘录：2008-07-12）

    记忆中妈妈做的红烧肉是色香味具佳，一直是我最惦记的几道菜之一，夏天到了，多数人是不喜欢吃油腻的，但我的红烧肉可以做到一点都不油腻，用合适的烹饪技巧，可以把肥肉中的油全部煸出来，炖完后入口即化。出门在外多年，口味自然也已经变了好多，所以按照自己的口味煨制出的红烧肉，更让人食指大动啊。

苏式红烧肉的做法：
五花肉洗净，切小块，沥干水备用，起油锅，油4成热，下白糖和红糖，调成糖色，下姜片，花椒，蒜头，桂皮，八角，炒香后入五花肉煸炒，炒到肥肉中的油都出来的差不多了，倒入黄酒，少量醋和生抽（我不爱用老抽，老抽容易让肉味道太咸发苦，上色是用糖色上的，根本不用老抽来上色）

再加入少量的盐和鸡精，翻炒均匀后倒入适量事先烧好的热水，（注意一定要热水，如果冷水下去一激，高蛋白的五花肉中的蛋白质就会迅速凝固，肉就不容易烂，口味也不容易进去，自然成品的味道也就一般了。）然后倒入砂锅，加入少量冰糖，开小火炖1个小时，最后撒上葱段，起锅享用吧。
全文链接：http://www.seowhitehat.cn/post/80.html

游历                                                         
时尚一族另类旅游新主张（摘录：2008-07-14）

    时下白领和大学生这一时尚一族，已经成为了旅游市场最大的消费群体。他们年轻，追求时尚和刺激，爱冒险，好新鲜,他们是个性化的代表，不愿意和其他人去同一个地方，带回和其他人一样的照片,他们希望“游”出自己的新主张。于是，另类旅游悄然形成，首先在欧洲流行起来。
     1、小说旅游：这是德国的一种特殊旅游方式。文学爱好者组成旅行团，沿着小说主人公的足迹，游历书中描写的各个地方，身临其境地体会书中人物当年的情感。这种颇具浪漫的学术式旅游，就像唐吉柯德式的骑士历险。
     2、学艺旅游：在法国，游客们可以在旅游地学习制陶、编织、纺织、雕塑、淘金、织壁毯、吹制玻璃器皿等技术，在游览美丽风光的同时也掌握一门技能。所学的技艺是游客根据自己的兴趣爱好自由选择的，学艺费根据时间长短而定。这种旅游，是一种自我升华的过程，旅游的乐趣就是学习，在欣赏和动手中提高自我。
     3、劳务旅游：一边挣钱一边旅游。日本同澳大利亚、新西兰、加拿大等国建立了劳务旅游关系，旅游者在旅游区个人付出劳务，一方面赚些旅费以延长逗留时间，游览更多的地方；另一方面通过参加工作可以接触社会普通民众，从而更深入地了解当地的风土人情，一举两得，不亦乐乎。这和当今一些时尚一族的想法不谋而合，在旅途中得到历练。
     4、新奇自驾：欧洲租车公司最大的优势就是退车手续方便和费用合理。也因为这一方式的更加“自由”，新奇的旅游主题也层出不穷，最近，有不少人喜欢参观已故好莱坞明星的坟墓，追忆心中的偶像。自驾游以及拼车游，也在我国悄然盛行。

后面
大师                                                         
 约翰•哈佛（摘录：2008-07-14）  

     John Harvard （1607-1638）是美国麻萨诸塞州查尔斯城的一名牧师。1607年11月26日出生于英国伦敦，1638年9月24日因患肺结核病去世。

      1637年冬，有一位英国剑桥大学的毕业生移民到了新大陆。他时年29岁，刚结婚不久，尚没有孩子。他的名字叫约翰•哈佛(John Harvard)，来自伦敦。他住在查理斯镇，与那所新成立学院(当时尚没有正式的校名)的所在地中间隔着一条河，河的名字叫查理斯河。
　
      约翰•哈佛当时的梦想是成为查理斯镇教堂的助理牧师。可惜他在新大陆活了不到一年。1638年9月，他因患肺病死于查理斯镇。临死前，他立遗嘱将自己一半的财产(约值780英镑)和所有的图书(约400本)捐赠给河对岸那所新成立的学院。这是该学院成立以来所接受的最大一笔捐款。为表示感谢，校方决定，将这所尚未正式命名的学院命名为哈佛学院。（也就是后来的哈佛大学）那是1639年3月13日的事情，距该新学院成立已有两年半，距哈佛本人去世也有半年了。
　
      哈佛所赠的780英镑捐款，是当年该校全年财政拨款的近两倍(当年政府给学校的拨款是400英镑)。这在当时是一笔了不起的收入。用时下之术语来说，校方用这笔钱开发了不少的“硬件”和“软件”。但哈佛所赠的400本书却遭了厄运，它们毁于一场大火。只有一本书因一个学生前一天晚上借走未还而免遭劫难。最具意味的是，当这个学生第二天去归还那本珍贵无比的“孤本”时，当时的哈佛院长亨利•邓斯特(Henry Dunster)还是以“借书不得带出图书馆”这条校规开除了那个为哈佛校史做出突出贡献的学生。
　
       哈佛本人出生在英格兰，父亲是一个屠夫，他曾有过不少兄弟姐妹。可惜发生在1625年的一场瘟疫，夺去了他父亲和四个兄弟姐妹的性命。由于哈佛本人也是英年早逝，没有留下子女。在整个美洲大陆，绝少有人姓哈佛的。就是在英国本土，哈佛这个姓也是很少见的。
全文链接：http://baike.baidu.com/view/1501003.htm

瞳孔                                                      
    7月12日CCTV报道在7月至9月间将要实行上下班时间错开制，针对的是所有企事业单位。像这类条例已经布置很多，例如：奥运专用通道、专用线路，车辆单双号等。感觉决策层是把所有能想到的事情都安排上了，这种奥运期间推出的紧急措施已经影响到了在北京生活的各方面人群。对外界影响最大的是进京人员实名购票制和来京将要面临的重重安检。

    7月9日，波士顿环球报公布了一组在重庆防爆演习的照片，这群警察将会在奥运期间负责安检工作。我们也来看看外媒的视野：