【黑暗的影者¤速写本】

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    苹果又将一个奖项收在囊中，这次获奖的是其iPod剪影广告。苹果的这个广告表现的是明亮背景上的舞者剪影，美国杂志出版协会把十万美元的凯利大奖（Grand Prize Kelly Award）授予了该广告背后的广告公司TBWA\Chiat\Day。

　　凯利奖评委Mike Hughes告诉《广告周刊》：“该广告展示给向人们的是，你不必为了让大家把你的产品与人联系起来而花费大量时间去讲述其特性。而且，对于苹果来说，核心价值之一就是设计。免开尊口而仅仅通过艺术功法增强效果，这是极其聪明且有效的手段。”英国一些广告专家认为iPod的广告是有效的，但也有一些人担心这只对少部分人有吸引力。

    《媒体周刊》的高级编辑Mike Butcher告诉《英国Macworld》：“从开辟市场着眼把青少年作为目标是有意义的。但iPod并非最便宜的播放器，这或许可以说明该市场实际上是效年长者的市场。”他补充说：“我注意到多数挂着iPod的人都是30多岁。如果把广告宣传专门定向于青少年市场，苹果就可能错过扩大销售的机会。我想苹果在产品的定位与营销的关系上会遇到棘手的问题。”

　　《广告时代》的编辑Scott Donaton有不同看法：“该广告的目标人群看似较小，但其中却蕴含着最大的商机。青少年是最大的音乐购买人群，而且是近年来使用非法网站免费下载音乐最多的人群。该广告具有更广泛的影响，它不是疏远较年长的消费者，而是通过唤起他们年轻化的心灵来吸引他们。”

载自 东方视觉